包裝材料的挑選
包裝能改動(dòng)大家對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的固有觀點(diǎn)，如會(huì)讓人覺(jué)得某種包裝的餅干滋味格外好，或香皂的去污力格外強(qiáng)。徹斯金稱這種表象為“感受搬運(yùn)”。
推廣專家沃特.斯特恩也指出：“消費(fèi)者通常不能區(qū)別產(chǎn)品及其包裝，很多產(chǎn)品即是包裝，或者說(shuō)很多包裝即是產(chǎn)品。當(dāng)某種產(chǎn)品的包裝成了影響顧客購(gòu)買行動(dòng)的決定性要素，或顧客對(duì)某一產(chǎn)品的包裝的重視超越別的要素時(shí)，產(chǎn)品生產(chǎn)者就有必要著力對(duì)包裝進(jìn)行商場(chǎng)定位了。包裝原料定位首先要考慮包裝材料對(duì)產(chǎn)品的習(xí)慣性或相容性，起到全部保護(hù)產(chǎn)品的效果，其非必須恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出產(chǎn)品的特征，才干到達(dá)促銷的意圖。為了習(xí)慣現(xiàn)代大家疾速的生活節(jié)奏，合作各種新材料還呈現(xiàn)了便利食物、罐頭食物等新型包裝。如可蒸煮的食物袋、可烘烤的食物盒、可微波加熱的食物包裝、飲料復(fù)合紙罐、便利罐等。這些包裝都會(huì)使消費(fèi)者感到便利、安全、衛(wèi)生，激起他們的購(gòu)買欲。
另外，包裝材料的挑選恰當(dāng)還可表現(xiàn)產(chǎn)品的社會(huì)檔次，滿意購(gòu)買者的社會(huì)性需求。在全球性的保護(hù)生態(tài)平衡和避免環(huán)境污染的綠色革命浪潮中，環(huán)保認(rèn)識(shí)深人人心，所以綠色新型包裝材料的挑選更能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。如可食性包裝材料、水溶性包裝材料、可生物降解的包裝材料等。
